La comparsa dei primi fashion blog tra 2002 e 2003 ha generato un’ondata di entusiasmo per le nuove possibilità offerte dalla blogosfera. Altrettanto forti sono state le critiche e le perplessità, sollevate soprattutto dal mondo giornalistico. Comune a entrambi i fronti è l’idea che i blog abbiano dato una scossa (in positivo o in negativo) al campo della comunicazione di moda. I tempi sono ormai maturi per un bilancio del primo decennio di vita dei fashion blog: hanno davvero creato nuovi equilibri e dinamiche nella moda? O, piuttosto, si tratta di una rivoluzione mancata, che non è stata in grado di imprimere alla comunicazione di moda quella svolta che ci si poteva attendere agli esordi?